ChannelUp is het bureau met 100% focus op tradecommunicatie en shopperactivatie. We richten ons op het spel tussen fabrikanten, retailers en shoppers. ChannelUp helpt fabrikanten hierbij om voor de volle winst te spelen.

X

Praten met je chocoladevlokken?

Het prijswinnende merk Fred & Ed, dat in 2003 is opgericht door oud-werknemers van Unilever (Food Sense), heeft eind april een unieke verpakking op de markt gebracht wat hun doelgroep, basisschoolkinderen, met de verpakkingen kan laten ‘praten’. Door de verpakking te scannen met een smartphone of tablet komen Fred & Ed tot leven in een animatie.

Het merk gebruikt de in de VS ontwikkelde digitaal watermerktechnologie die bestaat uit een onzichtbare code in het drukwerk van de Fred & Ed zogeheten Vlokkies-verpakkingen. Er is een speciale app die deze code herkent en zo de figuurtjes ‘tot leven’ brengt. In het filmpje zorgen Fred & Ed voor de ‘Lach van de dag’. Iedere dag vertellen ze een nieuwe mop. Want: “Wie wil er nou met een chagrijnig gezicht aan de ontbijttafel zitten?”, aldus Fred & Ed. De kinderen kunnen via Hyves hun eigen mop insturen.

In de VS wordt deze technologie toegepast in advertenties en Fred & Ed hebben de wereldwijde primeur van de toepassing in verpakkingen. In tegenstelling tot de bekende QR-codes is er niets zichtbaar op de verpakking en linken Fred & Ed direct naar de actieve content in plaats van de website.

Bekijk hier het filmpje over de Vlokkies-verpakkingen.

Er zijn nog geen reacties geplaatst.




Gratis date én korting bij aankoop schoenen

De Maleisische retailer Shoes Shoes Shoes heeft een deal gesloten met de datingservice Lunch Actually. De schoenenwinkel en het datingbureau hebben samen het concept Shoe Dating neergezet. Met Shoe Dating krijgen vrouwen die een paar schoenen kopen, er een gratis date bij.

Het concept werkt als volgt:

Stap 1 - Vrijgezelle mannen met een profiel op de datingsite van Lunch Actually, kunnen schoenen uit de winkel van Shoes Shoes Shoes keuren en hun persoonlijke top twintig samenstellen.

Stap 2 - Vervolgens mogen de mannen aangeven hoeveel procent zij van de schoenen willen betalen. Als een vrouw in de schoenenwinkel beslist om een paar te kopen dat op het lijstje van de man staat, schenkt hij de vrouw een korting.

Stap 3 – De shoppende vrouw mag haar telefoonnummer aan Shoes Shoes Shoes geven. Zij geven het nummer door aan de single man in kwestie. Het enige wat hij nog moet doen, is haar opbellen om een date te regelen.

De retailer en het datingbureau proberen mannen en vrouwen dichter bij elkaar te brengen op basis van dezelfde schoenensmaak. Dit wordt ook gedaan door Asda Dating. Zij koppelen mensen aan elkaar op basis van dezelfde boodschappenlijstjes. Shoe Dating maakt het verschil door naast dates, de klanten óók kortingen aan te bieden. Dit maakt het shoppen voor schoenen extra spannend!

Er zijn nog geen reacties geplaatst.




Secondary packaging & de shopping trip

Een zeer belangrijke touchpoint in de shopping trip is natuurlijk de verpakking. Maar wat je vaak ziet is dat (brand) marketeers zeer veel aandacht besteden aan de “primary packaging”, maar nog weinig aan de “secondary packaging”. Voor de duidelijkheid een voorbeeld; neem een blikje bier of fris. De merkwaarden zijn goed en consistent vertaald in het design van het blikje zelf (de "primary packaging"), maar het six-pack waarin het zit verpakt (de “secondary packaging”). is veelal een karige krimpfolie. Effectief om het product te bundelen, te beschermen en te vervoeren weliswaar, maar zo vaak wordt er nog vergeten welke enorme mogelijkheden er zijn om shopperinzichten te vertalen naar deze omverpakkingen. Denk maar eens aan een betere navigatie en verleiding vanuit het schap. Ik denk dat het met name komt doordat brand marketeers vaak nog verantwoordelijk zijn voor beide verpakkingen. Ik moedig shopper marketeers aan om de verantwoordelijkheid voor het communicatieve gedeelte van omverpakkingen naar zich toe te trekken.

Er zijn nog geen reacties geplaatst.




Tesco brengt (online)shoppen naar een nieuw niveau

Tesco, een van de grootste supermarkten van Engeland, experimenteert met Argumented Reality. Door middel van alledaagse middelen kun je thuis zelf bulkapparatuur als elektronica en lego in 3D bekijken op je beeldscherm. Maar ook bij de supermarktketen zelf wordt slim en optimaal gebruik gemaakt van de ruimte. Zonder de apparatuur in de winkel neer te zetten, kan de shopper toch kopen! En voor de shopper geldt: zien is geloven. Bekijk het filmpje om te zien hoe de shoppers online sneller tot aankopen verleid worden. Bron.

Er zijn nog geen reacties geplaatst.




Virtueel shoppen steeds dichterbij

 Wanneer je fulltime werkt, heb je niet zoveel tijd en zin om na je werk de supermarkt nog in te gaan. Tegenwoordig kan je met je smartphone shoppen in een levensechte omgeving. In Praag is gebruik gemaakt van de grote muren in de metrostations. Hier zie je allerlei producten op een poster als een echt schap. Met je smartphone bestel je het artikel door de bijbehorende QR-code te scannen. Je kunt zelf aangeven wanneer je thuis bent en je boodschappen in ontvangst wil nemen. Ook het betaalverkeer gaat met je smartphone. Zuid-Korea is hier koploper in, maar nu is het dus ook al in Praag. Wanneer zullen wij in Nederland virtueel kunnen shoppen? Ik sta al in de rij!

Er zijn nog geen reacties geplaatst.




onderdeel van de VosLibert communicatiegroep